30.12.2020

Как придумать название для чего угодно — Секрет фирмы

Автор: admin Страхование Нет комментариев

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как придумать название для чего угодно — Секрет фирмы». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.

За каким номером ставить запись о приеме на работу N 6, 10 или 11. Из этого правила нет исключений, поэтому белорусский наниматель обязан вести трудовые книжки на всех работников, включая работников-иностранцев трудящихся-иммигрантов. Нумерация при записях о работе, внесенных в раздел Сведения о награждениях и поощрениях трудовой книжки.

Содержание:

Как придумать название для чего угодно

Вот вы начинаете новый проект, запускаете услугу, пишете книгу или открываете сайт, но ни одно название не кажется вам идеальным. Автор названий более 50 торговых марок Сергей Малайкин в книге «Одним словом» (вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер») рассказывает, как создать нетленку наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.

Статистика доказывает: в бизнесе неймингом успешно занимаются сами предприниматели. В топ‑100 мировых брендов за 2015 год по версии компании Interbrand авторы всемирно известных торговых наименований распределились так:

— одно название придумал профессор филологии (Xerox);

— одно предложили профессионалы из агентства (BlackBerry);

— 98 придумали предприниматели, а также их друзья или коллеги.

Отличное название может создать сам предприниматель — такой как инженер Илья Сегалович, предложивший слово «Яндекс». Вы тоже в состоянии решить эту задачу, если вооружите вашу природную фантазию проверенной системой.

Первое, с чего нужно начать работу, это анализ всех конкурентов на рынке. Далее нужно понять, что представляет собой мейнстрим и насколько мы хотим отличаться. Допустим, мы решили выделяться. Превалируют информирующие имена? Отлично, у нас будет образное. Много сокращений? У нас их не будет. Все изобретают неологизмы? Наше название будет простым и понятным. Кругом используют английский? Назовёмся по-русски. Словом, если вам нужно максимальное отличие, идите против течения и работайте с самой редкой категорией названий.

Запишите мой адрес. после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам

Вспоминается старый маркетинговый анекдот.

Где-то на Диком Западе в салуне встречаются два приятеля-ковбоя. Хлопают друг друга по плечу: как сам, как дела?

— А знаешь, надоело пасти чужой скот. Теперь у меня своё ранчо.

— Ого, молодец, уважаю! И как назвал?

— Да ничего особенного — «Ранчо Джона».

— А я ведь тоже недавно купил ранчо.

— Ничего себе! И как ты его назвал?

— Понимаешь, мне хотелось, чтобы название говорило само за себя. И я назвал его «Ранчо Гарри, лучшего ковбоя на всём Западном побережье».

— Круто! И что ребята говорят? Нравится?

— Да ребятам-то нравится. только вот скотина дохнет, не выдерживает клеймения.

На мой взгляд, требование номер один к корпоративному имени — лаконичность. Краткое название экономит время и силы всех, кто его произносит. Оптимальная длина названия компании — один-четыре слога. Чем короче, тем лучше. Насколько я мог заметить, если в названии компании больше четырёх слогов, люди рефлекторно начинают его сокращать везде, где есть такая возможность. PricewaterhouseCoopers превращается в PwC, British Petroleum укорачивается до BP, «Верность качеству» сокращается до «Верности» и т. д.

Требованием номер два, на мой взгляд, могла бы стать нейтральность корпоративного имени. Неизвестно, в каком контексте будет использовано это название. Представим, что корпорацию «Русь Великая» купили китайские инвесторы, а вышеупомянутая фабрика «Верность качеству» ведёт тяжбу с недовольными покупателями. Поэтому желательно, чтобы название предприятия не накладывало повышенных обязательств и не всплывало в медиапространстве в курьёзном контексте.

Наконец, требование номер три в современных условиях — интернациональность. Если сайт компании имеет английскую версию, а её товар или услуги хотя бы теоретически могут продаваться за границей, лучше позаботиться о том, как название будет произноситься во всём остальном мире.

И четвёртое требование, которое правильнее назвать пожеланием, поскольку оно трудновыполнимо. Название компаний часто произносится вслух и воспринимается на слух. Домен будут диктовать по телефону, в том числе клиентам, не искушённым в английском (традиционные «и с точкой» и «эс как доллар»). Следует учесть и особенности дикции сотрудников. Поэтому желательно, чтобы название допускало минимум интерпретаций.

Представим отдел продаж гипотетической компании Viceroys (любые совпадения случайны). Менеджеры обрабатывают входящие звонки. Дюжина человек, сидящих в одной комнате, ежедневно слышит и повторяет множество раз:

— Значит так, запишите мой адрес. после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам: «ви». как галочка; «ай» как «и с точкой»; «си» как русская «эс»; «и» как русская «е»; «ар» как «р». Нет, не как русская «р», а как английская R. Что? Вы учили немецкий? Значит, как немецкая R; «оу» как русская «о»; «уай» как игрек; «эс» как доллар. Так, а теперь прочитайте, что получилось. Так, а давайте лучше я вам адрес эсэмэской пришлю.

Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero означает «онанист»

С этой точки зрения такие названия, как Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego и другие недлинные имена получают огромное преимущество.

Самые невинные слова могут означать на другом языке нечто смешное или непристойное — вспомним хотя бы давнюю историю с Mitsubishi Pajero в Испании. Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero (читается как «пахеро») означает «онанист». Поэтому в Испании, Северной Америке и некоторых других странах с большим количеством испаноговорящих эта модель была переименована в Mitsubishi Montero, что означает «гордый воин-горец».

Ровно третья часть названий из топ-100 самых дорогих брендов за 2014 год по версии компании Interbrand — это фамилии. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier — лишь немногие примеры. В аббревиатурах HP, KPMG, BBDO, IKEA, «МИФ» или «КАРО» также «прячутся» фамилии основателей или ключевых партнёров.

Причина такой популярности антропонимов проста. Имя человека как название рефлекторно вызывает больше доверия: качество словно гарантируется личной репутацией учредителя. Именно поэтому антропонимы столь популярны в сферах, где доверие клиента — ключевая ценность: это финансы, законы, статус, здоровье и личная безопасность.

Более 40% названий автомобильных концернов — фамилии основателей (Buick, Ferrari, Peugeot), ведущих инженеров, стоявших у истоков (Škoda), родственников (Mercedes, Cadillac) или заметных исторических фигур (Pontiac, Lincoln).

Как обстоят дела в России?

. Взамен реальных фамилий-брендов покупателей в России окружают выдуманные антропонимы — «говорящие фамилии». В сфере малого и среднего бизнеса их множество:

«Мясновъ», «Вкуснофф», «Автовозофф», «Газелькин», «Парфюмерофф», «Брадобреев», «Копейкин», «Сытнов», «Куроедов», «Перевозкин», «Долгостроев», «Теплофф», «Мясоедофф», «Грузовозофф»…

Вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия

Курьёз вот в чём. Понятно, что эти фамилии выдуманы, слишком уж настойчиво они «говорят». И если носители фамилий Boeing, Gillette или Kellog существовали в реальности и в борьбе за доверие клиентов написали над входом в контору свои настоящие имена, то эти названия, наоборот, словно заявляют: вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия. А поскольку нет доверия, то и смысла в таком антропониме тоже нет. А ещё нужно помнить, что «говорящие» фамилии не могут получить регистрацию в Роспатенте: они слишком явно обозначают профиль деятельности и товарную категорию.

…Лучше при использовании антропонима отказаться от любой прямолинейности. Как вариант, при разработке названия можно взять какое-то ключевое свойство товара. Примеры: пиво «Бочкарёв», водка «Мягков», бани «Сухопаров», каши «Быстров». В названии вполне возможны и отчества: «Механыч», «От Палыча» и т. д.

Подобные названия придают марке семейственный, свойский оттенок, но за ними вряд ли стоит что-то большое и амбициозное. Имена-отчества тоже могут быть торговыми марками. Фабрика «Озёрский сувенир» выпускает серии «Ореховичи» и «Фруктовичи»: «Курага Петровна» и «Чернослив Михайлович» словно приглашают попить с ними чайку на уютной подмосковной даче. Рестораны «Филимонова и Янкель» или водка Kauffman доказывают, что связь антропонима с продуктом вовсе не обязательна.

Другой популярный ход — выбрать иностранное имя или фамилию. Такое название приписывает товару или бизнесу качества целой нации. За немецкими именами чувствуется die Ordnung, что очень хорошо для производителей и продавцов техники и вещей, связанных с порядком в делах. Российские марки Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (правильно было бы написать «Siegmund & Schtein») — тому пример.

Англоязычные имена и фамилии намекают на глобальность. Яркие примеры — наши лейблы Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield и многие другие.

Имена-франкофоны наводят на мысли о галантности, утончённости и удовольствиях. Они обычны в гастрономии, моде, парфюмерии и косметике (вспомним отечественные рестораны «Жан-Жак» или пекарни «Франсуа»).

Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык

Итальянские ассоциируются с эмоциями, лёгкостью и хорошим вкусом. Они хороши для одежды и обуви, продуктов питания, изысканной мебели, дорогих отделочных материалов. В этих сегментах мы видим Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra — целое созвездие мимикрирующих отечественных марок.

Еврейские имена подходят для финансов, ювелирного дела, лечебных учреждений, юридических услуг, ремёсел, образовательных проектов: школа Ямбурга, клиника Гельмгольца, медицинский центр «Кармель», ювелирная компания «Давид».

И наконец, азиатские антропонимы надёжно ассоциируются с бытовой техникой, о чём свидетельствуют российские марки Daichi, Akira и Kentatsu.

Образы, связанные с флорой и фауной, создают эмоциональный контакт с брендом: что-то живое полюбить проще, чем нечто абстрактное.

Корпоративных имён-зоонимов в топ-1000 по версии РБК очень мало… Зато на потребительском рынке зоонимам раздолье.

Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Dove, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Ram, Skylark, Viper, Wasp, White Eagle, Wild Cat, Spider, White Snake, Camel, Greyhound, Glow Fish, Marabou, Grasshopper, Gecko, Fox, Honey Bee, Stag, Rabbit, Dragon, Red Dog, Wild Goose, Piton, «Газель»., «Сапсан», «Ласточка», «Кенгуру», «Утконос», «Белый орёл», «Журавли», «Белочка». продолжать можно бесконечно.

Найти подходящее животное или растение и назвать по нему продукт — очевидный ход, который наверняка пришёл в голову кому-то ещё. Более нешаблонно выглядят сложные названия, в которых зооним (или фитоним) сочетается с другим словом, одушевляя композицию.

Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость

NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic — таковы отдельные примеры составных названий, где живой образ выступает в паре со служебным словом или эпитетом.

Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путём (лететь пчелой). Название удачно ещё и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.

Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь — образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.

Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.

Мирская молва — морская волна. От топота копыт пыль по полю летит.

Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, — биение сердца матери.

Примеры из отечественного брендинга:

Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.

Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.

Вот примеры ассонанса в названиях брендов:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.

Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.

Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём — анафору.

Другие яркие образцы брендов с анафорой:

Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».

Источник: https://secretmag.ru/business/methods/kak-pridumat-nazvanie-dlya-chego-ugodno.htm

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Категория: Брендинг и маркетинг

Голосов: 14565 Рейтинг: 4.1765877102643

МЫ СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА БРЕНД-ДИЗАЙНЕ

Разработка игр разных жанров

Разработка гиперказуальной игры под ключ

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат – продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

простым;
легко произносимым;
максимально понятным для потребителя;
запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу « 12 способов сочинить прибыльное название », которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Нейминг: 21 способ придумать название компании, фирмы или бренда + примеры

Итак, у вас есть отличная идея для нового бизнеса.

Вы нашли время, чтобы написать бизнес-план для вашего стартапа. После долгих и изнурительных месяцев проведения маркетинговых исследований, разработки прототипов и анализа ваших конкурентов вы, наконец, готовы превратить этот план в прибыльный бизнес.

Но прежде чем вы сможете продолжить, вам нужно выбрать имя для вашей компании и придумать название бренда.

Нейминг (naming) – это процесс разработки названия компании, товара или услуги. Нейминг является важной и неотъемлемой частью брендинга и выступает важным элементом маркетинговой стратегии компании.

Хорошее имя для компании может помочь вам выделиться среди конкурентов на рынке, а вашим клиентам легко запомнить вас.

Хорошо запоминающиеся и интересное название также может в будущем стать поводом для бесплатной рекламы (если люди будут часто говорить и вспоминать о вашем бренде) или даже помочь вам и вашим будущим сотрудникам не забывать, почему вы делаете то, что делаете.

Существуют специализированные брендинговые агентства, у которых разработка названия является одной из основных услуг.

Они берут тысячи долларов за поиск нового, модного, отраслевого, запоминающегося и свободного названия или создания слогана компании. Однако, если вы только начинаете бизнес, у вас могут быть другие приоритеты и бюджет, который не позволяет вам тратить эти деньги на создание имени.

В этом посте я дам вам самые успешные стратегии генерации идей, которые помогут вам придумать удачное имя для вашей компании. Все на основе примеров успешных названий известных брендов со всего мира.

21 способ придумать название компании

Использовать первые буквы каждого слова в фразе, части слов или имен. Вот некоторые примеры из реальной жизни: AOL (America Online), BBC (British Broadcasting Corporation) и BENQ (Bringing Enjoyment N Quality to life).

Смешайте два или более слов, которые имеют значение для вас и вашего бизнеса. Некоторыми примерами являются Compaq (от «computer» и «pack»), Evernote (от «forever» и «note»), Groupon (от «group» и «coupon») и Lego (от датского «godt leg», что означает «хорошо играть»).

У вас есть страсть к литературе или истории? Обратите внимание на греческие и римские легенды!

Например, ASUS (от мифического крылатого коня Pegasus) и Nike (богиня победы Виктория). Персонаж, место или объект также могут быть хорошей основой для названия бренда. Например, Samsonite (от библейского персонажа Samson) или Starbucks (от Starbuck, персонажа из романа Moby Dick).

Даже если ваша аудитория расположено в одном регионе, иностранное имя (или звучащее по-иностранному) может быть очень запоминающимся на родном языке ваших клиентов. Достаточно взглянуть на Audi (латинский перевод немецкого названия «Horch», что означает «Слушай!»), Altavista (в переводе с испанского «высокий вид») или Daewoo («большой дом» на корейском языке).

Если вас не вдохновляют никакие другие имена, почему бы не использовать свое собственное? Многие из самых известных брендов на самом деле были именами их изобретателей или владельцев. Например, Bayer (Фридрих Байер был основателем компании), Boeing (Уильям Боинг) и Grundig (названный в честь основателя Макса Грюндига), Adidas (Адольф Дасслер) и Cadillac (в честь французского исследователя Антуана Ломета де ла Мота Сиур де Кадиллак).

Используйте карту мира, чтобы вдохновиться. Точно так же как это в свое время сделали Adobe (после Adobe Creek, бегущий рядом с домом основателя), Amazon (названный в честь самой большой реки в мире по объему воды) и Fuji (названный в честь самой высокой горы в Японии).

Еще один способ найти новое имя для вашего бизнеса – попробовать разные сочетания слов, например, ваше имя и место вашего проживания. Некоторые примеры – DKNY (Донна Кэран, Нью-Йорк) и IKEA (от имени основателя Ингвара Кампрада и места, где он вырос: Эльмтарид Агуннарыд).

Если вы собираетесь сотрудничать с другим предпринимателем или объединить свою компанию с другим, вместо совершенно нового имени, создайте имя, используя фрагменты из обоих имен, например, Ben & Jerry’s или 20th Century Fox.

Использование вашего детского имени (то, как вас называли в детстве) или псевдонимов (кличек) может показаться немного странным, но просто посмотрите на такие компании, как Mercedes (названный в честь дочери одного из основателей) и Danone (названный в честь прозвища сына основателя). Они ведь не звучат странно, не так ли?

Еще один способ придумать название компании – взять символ или необходимый элемент вашей работы и создать новое имя, начинающееся с этого слова. Pixar, например, представляет собой комбинацию слова pixel и инициалов одного из его основателей, Alvy Ray Smith.

Когда вы думаете о своем бизнесе, какое слово или пара слов могут описать то, что бизнес делает лучше всего? Теперь напишите все свои варианты на листе бумаги и визуализируйте свой новый логотип или баннер с новым именем на нем. Примером бренда, использующего эту технику, является сеть супермаркетов 7-Eleven, название которой сразу говорит вам, что особенного в этом бизнесе: он открыт с семи утра до одиннадцати вечера каждый день.

Если у вас в школе был урок латинского языка, и вы когда-либо думали, что никогда не сможете использовать его в реальной жизни, вы, вероятно, ошибаетесь. Латиница является отличным источником названий компаний.

Например, два очень известных и запоминающихся имени Acer («резкий») и Volvo («я качусь») родом из латинского языка. Вы также можете использовать латинское слово в качестве начала для своего нового имени и добавить к нему другое слово, например Verizon – это сочетание латинского «veritas», что означает «истина» и horizon, что с английского «горизонт».

Ваш продукт напоминает вам о чем-то еще? Посмотрите на это с разных сторон или попросите друзей и семью рассказать, как они видят ваш продукт. Blackberry и Caterpillar – это только два примера названий, созданных с использованием этой техники.

Но при этом не увлекайтесь слишком сильно. Ваше название должно вызывать правильные ассоциации.

Возьмите слово, которое имеет большое значение для вас или вашего бизнеса, и извлеките часть из него, точно так же, как это сделала Cisco (из Сан-Франциско, где была основана компания).

Этот способ придумать новое имя может быть немного рискованным, поэтому подумайте о возможности потратить следующие пять или десять лет на слушание людей, которые будут учить вас правильному написанию слова. Примером такого подхода являются Reddit (вместо Read it).

Возьмите слово, которое является символическим для вашей компании, и придумайте для него новое написание. Например, Reebok (альтернативное написание «rhebok», африканская антилопа).

Если вам не нравится сюжетная идея, вы можете использовать имя как способ напомнить себе – и всем, кто работает с вами – о том, во что вы верите и почему вы делаете то, что делаете. Minolta, например, означает «твой принцип, в который ты веришь».

Что если у вас действительно хорошее имя для вашего бизнеса, но вы не можете использовать его, как есть? Почему бы не сделать так, как это делают Tumblr (вместо Tumbler) и Flickr (вместо Flicker), и выбросить последний гласный? Вы также можете продублировать еще одну букву или изменить букву в своем слове так, чтобы это слово по-прежнему делало его узнаваемым.

Если к тому времени, когда вы прочитаете этот список с ручкой и блокнотом в руке, вы все равно не почувствуете вдохновения, тогда вы сможете делать то же, что и Blizzard и Twitter, и просто выбрать случайное слово из словаря.

Многим кажется, что это слишком банально и лишено элемента творчества.

Но на самом деле онлайн сервис может вам помочь подобрать хорошее название путем случайных буквосочетаний. Вам не обязательно использовать то, что предложит робот. Но он однозначно может вас вдохновить на интересный вариант.

Не думайте, что дорогие маркетинговые агентства не прибегают к услугам генератора названий в рамках услуг нейминга для клиента. Это тоже часть творческого процесса.

Как понять, какой из вариантов подходит лучше всего

Возможно, у вас уже есть идея или две. Но как узнать, будет ли это имя работать?

Название для вашего стартапа может показаться тривиальным вопросом на ранней стадии развития бизнеса.

Но на самом деле это один из самых важных и недооцененных аспектов. Это имя будет прикреплено к вашему бренду на долгие годы. Вы должны понять это с самого начала и осознавать важность этого элемента.

В противном случае вы можете столкнуться с трудностями, когда аудитория воспринимает ваш бренд неправильным образом или ассоциирует его не с теми вещами, что, в свою очередь, создает неправильный имидж для вашей компании.

Это головная боль, с которой вы не захотите иметь дело.

Имея это в виду, я хочу показать вам, как вы можете упростить этот процесс.

В этом помогут 10 советов, которые следует иметь в виду, когда вы придумываете имя для своего стартапа.

Используйте это руководство в качестве пошаговой инструкции, прежде чем окончательно сформулировать название вашей компании.

10 советов по выбору названия компании

Название вашего бизнеса должно «слетать» с языка.

Люди не должны тяжело дышать, пытаясь произнести ваше имя вслух.

Просто подумайте о некоторых из брендов, которые доминируют во всем мире.

Я нашел действительно интересное исследование, проведенное страховым брокером в Великобритании. Они обнаружили, что средняя длина названия компании в их сфере составляет 22 символа.

Может для скучных страховых компаний это и нормальный показатель, но для большинства компаний, это слишком много.

Это явно длиннее названий, таких как Apple или Nike, которые все запоминают с первого раза и легко выговаривают.

Ваш бизнес не должен походить на предложение. Конечно, в некоторых случаях два слова могут быть подходящими. Я говорю о таких именах, как Hard Rock Cafe или Wells Fargo. Но оба эти названия все еще достаточно короткие и легко слетают с языка.

Самое главное, чтобы ваше имя было коротким, чтобы клиентам было легче его запомнить, что очень поможет вам в ваших рекламных и маркетинговых кампаниях.

Поставьте себя на место клиента.

Предположим, что они где-то слышат название вашего бренда – будь то по телевизору, радио или в разговоре. Затем они ищут его в интернете, но не могут найти вас, потому что не знают правописание. Это слишком сложно.

Придерживайтесь имен, которые написаны именно так, как они звучат.

Даже если они увидят ваше странно написанное название бренда лично, они могут не запомнить, как оно правильно пишется, когда будет необходимо найти его.

Не старайтесь быть креативным или оригинальным с помощью каких-то странных трюков или усложнений. Люди любят простоту. Поэтому делайте все просто.

Сегодня ваш стартап может быть сосредоточен на чем-то конкретном, будь то продукт, местоположение или целевой рынок.

Но это не значит, что вы должны обязательно связывать название вашего бизнеса с этим конкретным направлением. Не стоит также включать в название бренда конкретные наименования товаров, которые вы собираетесь продавать. Совсем скоро вы можете расширить ассортимент, а название перестанет быть актуальным.

Например, допустим, вы создаете модный бренд, продающий мужские джинсы. Назвать вашу компанию «Джинсы для мужчин» – плохая идея.

Что происходит, когда вы хотите сделать следующий шаг развития вашей компании и начать делать рубашки, шорты, головные уборы или женскую одежду? Новые направления больше не соответствуют вашему имени.

Или, скажем, вы называете компанию в зависимости от местоположения вашего первого физического магазина. Возможно, вы думаете что-то вроде «Смокинги в Минске». Но когда вы захотите открыть новый магазин в Киеве или Санкт-Петербурге, вы столкнетесь с проблемой.

Итак, вы думаете, что готовы определиться с именем.

Но здесь важным моментом является проверка на уникальность. Особенно, когда дело доходит до регистрации имени в интернете, в первую очередь, в виде создания сайта.

Учитывая количество людей, которые запускают бизнес ежедневно, совсем не исключено, что кто-то придумал такое же имя до вас.

Самый простой и быстрый способ проверить свое название на уникальность – проверить, есть ли сайт с таким именем.

Воспользуйтесь онлайн-инструментом, например, GoDaddy, чтобы узнать, доступен ли домен. Старайтесь купить название с доменом .com.

Компании часто делают распространенную ошибку. Они выбирают имя, но понимают, что у кого-то уже есть домен .com. Поэтому вместо того, чтобы найти другое имя, они решают использовать другое расширение, например .net, .biz или .org.

Я не рекомендую поступать таким образом. Клиенты привыкли ассоциировать домены .com с надежными и устоявшимися бизнесами. Кроме этого, нередко этот домен ассоциируют и с позитивным влиянием на SEO вашего сайта.

Поэтому не усложняйте себе жизнь. Если ваше доменное имя занято, и вы не можете его выкупить за адекватные деньги, продолжайте искать другое имя для вашего бизнеса.

Вы хотите, чтобы ваш бренд был запоминающимся? Тогда ваше имя должно выделяться из толпы.

Делайте все возможное, чтобы избежать общих имен типа «Техника-Сантехника».

Как вы думаете, сколько магазинов сантехники имеют похожее имя? Я готов поспорить, что по всей стране таких сотни.

Вам необходимо имя, которое будет выделять вас среди конкурентов, иметь хороший эмоциональный посыл и в то же время не вводить клиентов в заблуждение из-за схожести с другими.

Ваше имя может хорошо выглядеть на бумаге. Но что происходит, когда его произносят вслух?

Ранее я говорил, что имена должны быть легко написаны, но они также должны быть легко произносимыми. Поэтому убедитесь, что название не содержит звуки, которые тяжело выговорить и звучит отлично.

Убедитесь, что, когда вы говорите ваше название вслух, оно не должно быть перепутано с другими словами. Вы не хотите, чтобы это звучало как что-то неуместное.

Я не буду приводить вам примеры в этом случае. Я позволю вам использовать свое воображение.

Вам не нужно в одиночку страдать в поиске имени для компании.

Конечно, вы можете придумать некоторые идеи и, в конечном итоге, решение будет за вами. Но если у вас есть команда или партнеры, сделайте это групповым обсуждением.

Запишите свои идеи. Сузьте список до пяти или десяти имен.

Тогда обратитесь к своей семье, друзьям или команде. Посмотрите, что они думают.

Попросите дать фидбек по поводу ваших идей. Посмотрите на их реакцию, когда они видят или слышат конкретное название. Если одно из названий явно нравится им больше, чем другие, возможно стоит прислушаться к этому мнению.

Ваша торговая марка должна резонировать с потребителями. Это не должно быть лишенным эмоций.

Даже при том, что вы находитесь на ранних стадиях своего бизнеса, вы всегда должны смотреть в будущее и думать о потенциальных маркетинговых кампаниях.

Как это название будет функционировать в рамках вашего маркетинга в целом? Как оно будет соответствовать вашим кампаниям? Вам будет легко придумать слоган компании, который хорошо сочетается с названием?

Вы не можете заранее определить, будет ли что-то броским или нет, и нет никаких инструментов, которые могли бы помочь вам в этом. Но вы все равно можете понять это, основываясь на своих интуитивных чувствах и отзывах других.

Название компании – это важнейший фактор, который становится основой процесса брендинга и помогает вам создать логотип и разработать фирменный стиль компании.

Название вашего бренда будет появляться во всех ваших маркетинговых активностях. Поэтому не забывайте и про дизайн вашего логотипа.

Название фирмы является частью бренда, поэтому не стоит его рассматривать отдельно от других элементов.

Различные цветовые схемы могут повлиять на продажи. Это потому, что визуальные эффекты обрабатываются быстрее, чем слова. Потребители будут помнить имя, если логотип запоминающийся.

Подумайте о McDonalds. Золотые арки «М» являются культовыми.

А как ваше название будет смотреться вместе с логотипом?

Выбор имени важен. Но не позволяйте этой задаче поглотить вашу жизнь.

Поиски не должны превращаться в шестимесячный проект.

Будет ли имя идеальным? Возможно, нет.

Но если у вас есть достойный вариант, начинайте работать с ним. Особенно, если:

Подводя итог, стоит сказать, что имя вашего стартапа будет тем, что вы слышите, говорите, пишете и думаете все время, изо дня в день.

Если вам не нравится имя, не используйте его. Этот стартап – ваше детище. Вы бы не назвали своего ребенка именем, которое вам не нравится, верно?

Тот же подход применим и здесь. В противном случае вы пожалеете об этом, и это может повлиять на ваше настроение и способ ведения бизнеса в долгосрочной перспективе.

Поэтому убедитесь, что вам нравится название.

Заключение

Что такого важного в названии компании? Больше, чем вы думаете.

Название вашей компании будет играть огромную роль в вашем успехе общения с целевой аудиторией и даже может стать основой вашего преимущества в конкурентной борьбе. Поэтому не воспринимайте эту задачу как тривиальную.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать имя или у вас есть имя, но вы не до конца уверены в правильности выбора, используйте примеры и типы названий в этом руководстве, чтобы принять окончательное решение.

Лучше потратить время и быть уверенным в этом сейчас, а не пытаться изменить название своего бизнеса в будущем.

Больше историй, идей и заметок о бизнесе и маркетинге — на Telegram-канале LaFounder

Источник: https://lafounder.com/article/naming-kak-pridumat-nazvanie

Искусство нейминга или как придумывать названия

Вопрос о создании имени для чего-либо на первый взгляд кажется довольно простым. Ну, придумал, казалось бы, название и всё тут. Однако не всё так просто на самом деле. Придумывание названий или, иначе говоря, нейминг (от англ. «name» — имя) – это настоящее искусство. Причём, этот процесс отличается своими особенностями и сложностями. Есть даже законы нейминга, которые необходимо соблюдать при создании названия. Всему этому и посвящён представленный материал. И для начала стоит сказать несколько слов о самом нейминге.

Сам термин «нейминг» впервые появился в конце XIX века и связано его появление с началом обострённой экономической конкуренции и борьбой за покупателя по всему миру. На протяжении многих десятилетий опытные маркетологи и другие специалисты изучали этот вопрос, и сегодня на эту тему написано довольно большое количество литературы. Да и сам процесс разработки названий и брендов в наши дни является вполне самостоятельным направлением, в области которого работает множество специалистов.

Конечно, в первую очередь это связано с тем, что рынок переполнен всевозможными товарами и всем им нужно дать названия. Помимо этого, хорошее, звучное и уникальное название – это неотъемлемый атрибут и признак любой успешной компании, оказывающий прямое влияние на привлечение потребителей и клиентов, формирование положительного отношения и увеличение прибыли. И для того чтобы придумать хорошее название продукту или организации требуется потратить уйму времени и перебрать множество всевозможных вариантов.

Начиная процесс разработки и создания названия всегда нужно учитывать отличительные черты и преимущества организации или продукта, а также брать в расчёт то, ради чего вы, собственно, и занимаетесь созданием названия. Например, если вы разрабатываете имя уникального продукта, то нужно ориентироваться на приоритеты и потребности своей целевой аудитории. Учёт всех подобных особенностей позволит сделать нейминг проще и придумать поистине эффективное название, которое сможет стать настоящим успешным брендом.

Неважно, специалист вы или впервые пробуете свои силы, в любом случае вы должны придерживаться нескольких основных правил нейминга.

Название абсолютно всегда должно быть уникальным. Используя уже существующие названия, вы имеете очень мало шансов выделиться среди конкурентов (и просто других названий) и не сможете создать у людей какую-либо ассоциацию, связанную с вашим продуктом или организацией.

Название запоминается тогда, когда оно короткое и звучное. Любой человек (можете проверить на себе) с большей долей вероятности запомнит короткое и броское название, чем какое-то длинное и тягучее словосочетание. В случае если избежать длинного названия неизбежно, можно прибегнуть к методу сокращения. Также важно чтобы название было удобно произносить – избегайте сложных буквенных и звуковых сочетаний.

Любое эффективное название должно обладать положительной эмоциональной окраской. Старайтесь придумать такое название, произнося которое, в первую очередь, вы сами будете ощущать положительные эмоции, тепло и позитив. При произношении названия у человека также не должно возникать неприятных ассоциаций. И ещё один момент: внимательно следите за тем, чтобы новое название не включало в себя запрещённых терминов и выражений, а также не отражало принадлежность к правительственным организациям (если, конечно, это не так).

Если вы ориентированы на выход на международный рынок и знаете, что ваше название обязательно будет фигурировать в других странах, то вам нужно придумать универсальное название, которое, во-первых, будет звучать на иностранных языках так же, как и на русском и во-вторых, не будет иметь какого-либо неблагоприятного перевода.

Будет хорошо, если ваше название будет отражать суть того, чему вы придумываете имя. Во-первых, это скажет об особенностях вашей организации или продукта, а во-вторых, благодаря этому у людей создастся прямая ассоциация между тем, что вы предлагаете, тем, что им нужно и вашим названием. А если, к примеру, вы создаёте доменное имя, то можно применить к нему SEO-эффект, т.е. прописать в имени домена основные ключевые слова.

Помимо того что при создании нового имени нужно следовать вышеперечисленным правилам, следует также знать, что процесс создания названия состоит из нескольких этапов. Если вы будете им следовать, это значительно ускорит и упростит весь процесс.

Первый этап – постановка цели. На этом этапе нужно провести анализ аудитории, на которую рассчитано новое название, изучить её особенности, ценности и потребности (информационные, физиологические, эстетические, совмещённые). Основываясь именно на этом, вам нужно будет подбирать новые имена, которые будут ассоциироваться с удовлетворением желаемых потребностей людей.
Второй этап – разработка названия. Данный этап подразумевает создание нескольких рабочих вариантов названия. Как только они готовы, нужно провести их фонетический и семантический анализ, который позволит учесть все тонкости этих вопросов и исключить максимальное количество неподходящих вариантов. Специалисты придерживаются мнения, что на этом этапе наилучшие результаты даёт именно коллективное творчество.
Третий этап – оценка и утверждение названия. Третий этап – завершающий. Здесь должна проводиться объективная оценка выбранного названия (или нескольких вариантов). Оценка должна производиться по нескольким критериям: восприятию названия (или нескольких вариантов) потребителем, соответствию этого названия его статусу и новизне названия. После того как оценка будет произведена, название выбирается, утверждается и регистрируется (если требуется зафиксировать это официально).

А для того чтобы ещё больше облегчить процесс нейминга, ниже мы приведём несколько эффективных предпосылок, исходя из которых можно приступать к созданию нового названия.

Имя/фамилия создателя продукта или учредителя организации/основателя компании. Этот вариант популярен среди многих предпринимателей и бизнесменов. Примеры: «Davidoff», «Kira Plastinina», «Heinz», «Procter & Gamble» и др.
Юридические термины, отражающие особенности компании. Чаще всего это сокращения от таких слов как Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Они ставятся после названия. Примеры: «UGC Corp.», «Rayter Inc.», «Grand Capital Ltd.» и др.
Географические особенности, которые часто используются в названиях разных организаций и отображают часть света, страну или город происхождения. Примеры: «Air Asia», «Australian Partnership», «Bangkok Bank» и др.
Описание деятельности компании так же нередко отображается в названии. Неоспоримым плюсом здесь является то, что человек сразу понимает, с какой компанией или продукцией имеет дело. Примеры: «Apple Computers», «СургутНефтеГаз» (сразу две предпосылки), «Международная Торговая Компания» и др.
Комбинации слов нередко встречаются во многих названиях. Так, например, можно зашифровать имя основателя компании, содержащиеся в продукте ингредиенты или направленность деятельности организации. Примеры: «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан и ананас), «4You» (For you) и др.
Подбор рифмы и ритма позволяет любому названию быть звучным и быстро стать запоминаемым. Примеры: «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фифти-Фифти» и др.
Создание ассоциаций — один из самых популярных способов давать названия различным компаниям и продуктам. Произнося название бренда, к примеру, человек непроизвольно создаёт ассоциацию, задуманную производителем, и наоборот. Примеры: «Red Bull», «Jaguar», «Matrix», «Старый мельник», «Домик в деревне» и др.
Тайный смысл, присутствующий в названии, всегда вызывает неподдельный интерес и желание узнать больше. Таких названий довольно много, но мы о них даже не задумываемся. Примеры: «Daewoo» (в переводе с корейского – «Большая Вселенная»), «Nivea» (в переводе с латыни – «Белоснежный»), а вот неудачная аббревиатура Американской Ассоциации Нигилистов (The American Nihilist Underground Society) – «ANUS». Есть ли в этом названии тайный смысл? J
Оксюморон (сочетание противоположных по значению слов) нередко применяется успешными маркетологами для создания необычных, но очень звучных и запоминающихся названий. Примеры: «Стройная пышка», «Правдивая ложь», «Магазин для маленьких взрослых» и др.
Метонимия (использование смежных ассоциаций) – часто встречающийся в последнее время способ создания интересных и необычных названий. Примеры: «Мир моды», «Планета суши», «Бургер Кинг» и др.

При желании, используя фантазию и способности к творчеству, можно придумать ещё не один интересный способ эффективного нейминга. Важно лишь помнить, что к процессу создания любого названия следует подходить со всей серьёзностью. Хотя, нельзя не учитывать и тот факт, что иногда самые лучше названия, лежат, так сказать, на поверхности. Например, компания «Adobe» была названа в честь реки, протекавшей за домом Джона Ворнока; «Apple» – это яблоко – любимый фрукт Стива Джобса; «Google» образовано от слова «googol» (число со 100 нулями); «Hitachi» в переводе с японского значит «Рассвет»; «Subaru» – это созвездие Субару, изображённое на логотипе. Примеров можно привести множество. Поэтому, осмотритесь вокруг себя – быть может, нужное вам название уже находится рядом с вами и просто ждёт, чтобы вы его нашли.

А какие способы придумывать названия знаете вы? Есть ли у вас примеры классных названий, придуманных лично вами или вашими знакомыми? Мы будем рады любым комментариям и дополнениям. А здесь вы можете узнать интересную информацию о многих мировых брендах.

Источник: https://4brain.ru/blog/%D0%B8%D1%81%D0%BA%D1%83%D1%81%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE-%D0%BD%D0%B5%D0%B9%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0/